我國營(yíng)養保健食品行業(yè)分析：年輕人成消費新生力 未來(lái)向專(zhuān)業(yè)化、年輕化升級

1、我國人口老齡化持續加深，銀發(fā)經(jīng)濟是營(yíng)養保健食品消費基本盤(pán)

隨著(zhù)年齡增長(cháng)，人的身體機能下降，會(huì )出現免疫力減弱、營(yíng)養吸收下滑等情況，且老年人往往會(huì )有一些慢性疾病，服用營(yíng)養保健食品能夠降低部分疾病的發(fā)病率，如補鈣可以有效預防骨質(zhì)疏松的發(fā)生和并發(fā)癥，老年高血壓患者補充葉酸能夠降低腦卒中的發(fā)病率等，所以老年群體對保健食品有相對剛需。根據數據顯示，2017-2023年我國60歲以上人數由2.42億人增長(cháng)至2.97億人，占比由17.3%增長(cháng)到21.1%。

數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理

2、年輕人成為營(yíng)養保健食品消費的新生力

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國營(yíng)養保健食品行業(yè)現狀深度分析與投資前景研究報告（2025-2032）》顯示，由國家統計局等發(fā)起的《中國美好生活大調查》顯示，18-35歲年輕人的消費榜單前三位分別是旅游、數碼產(chǎn)品和保健養生，可見(jiàn)保健養生已呈現低齡化、年輕化態(tài)勢。根據2022年新華網(wǎng)發(fā)布的《Z世代營(yíng)養消費趨勢報告》指出，年輕人正身體力行地成為當下養生消費主力軍，平均每位城市常住居民年均花費超過(guò)1000元用于健康養生，18—35歲的年輕消費人群占比高達83.7%。從產(chǎn)品品類(lèi)來(lái)看，功能性食品兼具服用方便和功效性的特征，受到年輕消費者的青睞。

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而且在《2023國民健康洞察報告家庭健康篇》顯示青年群體健康焦慮最多，00/95后更關(guān)注皮膚問(wèn)題和情緒問(wèn)題。2023年00/95后人均健康困擾數分別為5.26/5.12，相較而言60后群體健康困擾數僅為4.29。因此，為緩解焦慮，年輕人傾向于通過(guò)購買(mǎi)保健品來(lái)改善健康狀況。

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3、我國營(yíng)養保健食品行業(yè)長(cháng)坡厚雪，市場(chǎng)有望穩步增長(cháng)

當前營(yíng)養保健品主要涵蓋四大類(lèi)：膳食營(yíng)養補充劑、運動(dòng)營(yíng)養產(chǎn)品、體重管理產(chǎn)品、傳統滋補產(chǎn)品，其中膳食營(yíng)養補充劑包含嚴格意義上的“藍帽子”營(yíng)養保健食品和一般功能性食品，通常被用作代表整個(gè)保健品行業(yè)的發(fā)展情況。根據數據顯示，我國膳食營(yíng)養補充劑行業(yè)市場(chǎng)規模從2010年的701.35億元成長(cháng)至2024年的2323.39億元，10-24年CAGR為8.9%。

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4、我國營(yíng)養保健食品行業(yè)面臨諸多挑戰，未來(lái)將向專(zhuān)業(yè)化、年輕化、科技化方向升級

不過(guò)，目前，我國營(yíng)養保健食品行業(yè)面臨著(zhù)監管政策趨嚴、信任危機以及同質(zhì)化競爭等諸多問(wèn)題。例如，廣告法限制“治療功效”宣傳，2023年多家企業(yè)因違規被罰，在備案與注冊雙軌制下，新品合規成本增加；歷史負面事件（如權健傳銷(xiāo)）導致消費者對直銷(xiāo)模式持疑；益生菌、膠原蛋白等熱門(mén)賽道產(chǎn)品創(chuàng )新不足，價(jià)格戰頻發(fā)。

長(cháng)遠來(lái)看，我國營(yíng)養保健食品行業(yè)處于“量?jì)r(jià)齊升”階段，未來(lái)將向專(zhuān)業(yè)化、年輕化、科技化方向升級，具備長(cháng)期增長(cháng)潛力，但需突破同質(zhì)化競爭與信任壁壘。

我國營(yíng)養保健食品行業(yè)未來(lái)趨勢分析

資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理（WYD）