一、掛燙機行業(yè)仍然呈現規模收縮趨勢，零售量額均同比下滑
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國掛燙機行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2025-2032）》顯示，掛燙機也叫掛式熨斗、立式燙斗，就是能掛著(zhù)燙衣服和布料的機器。掛燙機主要是通過(guò)內部產(chǎn)生的灼熱水蒸汽不斷接觸衣服和布料，達到軟化衣服和布料纖維組織的目的，并通過(guò)“拉”、“壓”、“噴”的動(dòng)作平整衣服和布料，使衣服和布料完好如新。掛燙機通過(guò)其蒸汽功能為尋常百姓家提供了極大的便利。
進(jìn)入2020年以來(lái)，由于外部環(huán)境因素，導致我國居民收入呈現震蕩低增長(cháng)態(tài)勢，作為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)“三駕馬車(chē)”之一的消費也因此受到嚴重影響。在此環(huán)境下，掛燙機行業(yè)也迎來(lái)的低谷期。
雖然2023年受差旅活動(dòng)恢復正常的影響，我國掛燙機市場(chǎng)在多年下滑后首次迎來(lái)小幅回暖，但這種回暖是非持續性的。進(jìn)入2024年，我國掛燙機行業(yè)仍然呈現規模收縮趨勢，零售量額均同比下滑。根據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2024年Q1-Q3我國掛燙機全渠道零售量為812萬(wàn)臺，同比下降8.1%；全渠道零售額為15.7億元，同比下降5.2%。
數據來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC），觀(guān)研天下整理
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根據市場(chǎng)分析，導致2024年我國掛燙機行業(yè)仍然呈現規模收縮趨勢的因素主要有以下幾大方面，具體如下：
一方面是同期基數較高。2023年火爆的旅行經(jīng)濟刺激了一波手持掛燙機的增長(cháng)，導致同期處于較高基數。數據顯示，2023年Q1-Q3我國掛燙機全渠道零售量為883萬(wàn)臺，同比增長(cháng)0.1%；全渠道零售額為16.6億元，同比增長(cháng)1.3%。
2022、2023與2024年的Q1-Q3期間我國掛燙機全渠道零售量額及同比增速
| 時(shí)間 | 零售量 | 同比增速 | 零售額 | 同比增速 |
| 2022年Q1-Q3 | 882萬(wàn)臺 | -23.1% | 16.4億元 | -19.6% |
| 2023年Q1-Q3 | 883萬(wàn)臺 | 0.1% | 16.6億元 | 1.3% |
| 2024年Q1-Q3 | 812萬(wàn)臺 | -8.1% | 15.7億元 | -5.2% |
數據來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC），觀(guān)研天下整理
另一方面是產(chǎn)品技術(shù)革新不足?。2024年以來(lái)，無(wú)論是手持還是立式，新品并沒(méi)有較大的技術(shù)革新，基本上還是維持大面板、大蒸汽、輕量化、易收納、高顏值、速預熱、水箱可視化、多檔位熨燙等趨勢。這也說(shuō)明，當前我國掛燙機行業(yè)邁入漸進(jìn)創(chuàng )新階段，升級趨勢放緩。
?此外，市場(chǎng)保有量較高以及衣物護理機等替代品類(lèi)的興起也對掛燙機市場(chǎng)造成了影響?。
二、線(xiàn)上渠道仍然是主流，其中抖音電商表現強勁，增速強勢領(lǐng)跑各渠道
從渠道分布來(lái)看，線(xiàn)上渠道仍然是主流。根據奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，2024年Q1-Q3在我國掛燙機全渠道銷(xiāo)售中，85%的銷(xiāo)額、95%的銷(xiāo)量是由線(xiàn)上渠道貢獻。而線(xiàn)下渠道受門(mén)店客流、租金、人力成本等因素影響，發(fā)展相對受限。不過(guò)從拉長(cháng)時(shí)間線(xiàn)來(lái)看，當前我國掛燙機渠道結構占比已經(jīng)相對穩定。
數據來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC），觀(guān)研天下整理
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分具體渠道來(lái)看，線(xiàn)上渠道中抖音電商依然表現強勁，增速強勢領(lǐng)跑各渠道。根據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2024年Q1-Q3在線(xiàn)上各電商中，掛燙機的銷(xiāo)額增速分別為平臺電商-7%、專(zhuān)業(yè)電商2%和抖音電商13%；銷(xiāo)量增速分別為平臺電商-13%、專(zhuān)業(yè)電商0%和抖音電商21%。而線(xiàn)下各渠道規模仍處在下行通道，未見(jiàn)復蘇趨勢。
2024年Q1-Q3我國各渠道掛燙機銷(xiāo)售額占比及同比增速
|
線(xiàn)上線(xiàn)下 |
銷(xiāo)售渠道 |
市場(chǎng)占比 |
同比增速 |
|
線(xiàn)上 |
抖音電商 |
32.1% |
13% |
|
專(zhuān)業(yè)電商 |
21.1% |
2% |
|
|
平臺電商 |
43.8% |
-7% |
|
|
線(xiàn)下 |
TOP客戶(hù) |
50.8% |
-7% |
|
大連鎖 |
28.7% |
-28% |
|
|
其他 |
20.5% |
-22% |
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2024年Q1-Q3我國各渠道掛燙機銷(xiāo)售量占比及同比增速
|
線(xiàn)上線(xiàn)下 |
銷(xiāo)售渠道 |
市場(chǎng)占比 |
同比增速 |
|
線(xiàn)上 |
抖音電商 |
42.5% |
21% |
|
專(zhuān)業(yè)電商 |
19.5% |
0% |
|
|
平臺電商 |
38% |
-13% |
|
|
線(xiàn)下 |
TOP客戶(hù) |
46.8% |
-2% |
|
大連鎖 |
27.9% |
-24% |
|
|
其他 |
25.4% |
-15% |
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三、立式掛燙機表現亮眼，線(xiàn)上銷(xiāo)售量額漲幅均高于手持
從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，2024年Q1-Q3，在我國掛燙機線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售中，立式掛燙機表現亮眼，銷(xiāo)售量額漲幅均高于手持。數據顯示，2024年Q1-Q3，立式掛燙機線(xiàn)上銷(xiāo)售量196萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.1%，高于手持掛燙機0.9%的增速；線(xiàn)上銷(xiāo)售額為6億元，同比增長(cháng)10.5%，高于手持掛燙機-4.3%的增速。
2024年Q1-Q3立式掛燙機與手持掛燙機線(xiàn)上銷(xiāo)售量額及同比增速
|
時(shí)間 |
立式掛燙機 |
手持掛燙機 |
||||||
|
銷(xiāo)量 |
同比增速 |
金額 |
同比增速 |
銷(xiāo)量 |
同比增速 |
金額 |
同比增速 |
|
|
2023年Q1-Q3 |
189萬(wàn)臺 |
-9.8 |
5.4億元 |
-4.8% |
766萬(wàn)臺 |
-0.7 |
9.4億元 |
15.6% |
|
2024年Q1-Q3 |
196萬(wàn)臺 |
4.1% |
6億元 |
10.5% |
773萬(wàn)臺 |
0.9% |
8.9億元 |
-4.3% |
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