我國紅人經(jīng)濟競爭加劇 MCN機構出海尋求新流量 創(chuàng )作內容多元化 “AI+”將成重點(diǎn)

前言：我國紅人經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟和完整，市場(chǎng)規模持續增長(cháng)。近年來(lái)，我國MCN機構數量不斷增多，一方面，紅人經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)競爭加劇，MCN機構出海尋求新流量；另一方面，紅人供給穩定增長(cháng)，創(chuàng )作內容趨向多元化。

紅人經(jīng)濟發(fā)展伴隨數字技術(shù)發(fā)展而興起，人工智能、大數據、5G等先進(jìn)技術(shù)的應用，為紅人經(jīng)濟提供了更加高效、智能的運營(yíng)手段，使得行業(yè)向專(zhuān)業(yè)化升級。而AI技術(shù)的發(fā)展能夠幫助網(wǎng)紅提高內容創(chuàng )作的效率和粉絲滿(mǎn)意度,將成為未來(lái)紅人經(jīng)濟市場(chǎng)競爭的重要手段。

一、我國紅人經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟和完整，市場(chǎng)規模持續增長(cháng)

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國紅人經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來(lái)投資分析報告（2025-2032年）》顯示，紅人經(jīng)濟是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的經(jīng)濟現象，意為網(wǎng)絡(luò )紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，將粉絲對他們的關(guān)注度轉化為購買(mǎi)力，從而將流量變現的一種商業(yè)模式。

我國紅人經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟和完整：上游提供廣告營(yíng)銷(xiāo)需求的品牌方/廣告主;中游內容創(chuàng )作端的網(wǎng)紅 KOL 與 MCN 機構，內容分發(fā)端的各類(lèi)短視頻、電商及社交平臺;下游通過(guò)購物、打賞觸達最終消費的用戶(hù)群體。同時(shí)，紅人經(jīng)濟還有配套產(chǎn)業(yè)，如供應鏈公司、代播公司、直播培訓機構、數據分析機構等，構成紅人經(jīng)濟的外圍結構。紅人經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同配合，市場(chǎng)規模持續增長(cháng)。

資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理

根據數據，2018-2024年我國紅人經(jīng)濟關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)規模由28856.9億元增長(cháng)至73571.8億元，年復合增長(cháng)率為16.9%；預計2025年我國紅人經(jīng)濟關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)規模達81885.4億元，同比增長(cháng)11.30%。

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二、紅人經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)競爭加劇，MCN機構出海尋求新流量

MCN機構在紅人經(jīng)濟中扮演著(zhù)至關(guān)重要的角色，主要通過(guò)提供內容創(chuàng )作、營(yíng)銷(xiāo)推廣、版權管理等服務(wù)，幫助網(wǎng)紅實(shí)現商業(yè)化變現。

近年來(lái)，我國MCN機構數量不斷增多，2018-2019年由5000家激增至2000家。2020年以來(lái)，我國MCN機構數量增速有所放緩，但仍呈現穩定擴張。

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紅人經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)競爭加劇，MCN機構出海尋求新流量。全球網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模保持高速增長(cháng)，眾多中國品牌對海外紅人營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生需求，出海紅人營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)迎來(lái)新機遇。

根據數據，2024 年全球網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模為 240 億美元，2025 年預計為 325.5億美元，2014-2024 年 CAGR 為 33.11%。

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三、國內紅人供給增長(cháng)，紅人經(jīng)濟創(chuàng )作內容趨向多元化

MCN機構持續增多，紅人供給增長(cháng)，2022年萬(wàn)粉以上紅人數量超1310萬(wàn)人，較2021年增長(cháng)18.9%。

紅人創(chuàng )作內容也保持活躍，隨著(zhù)網(wǎng)紅數量和粉絲的個(gè)性化需求增多，紅人經(jīng)濟趨向多元化，創(chuàng )作內容從時(shí)尚、美妝拓展至旅行、美食、萌寵、科技等各個(gè)領(lǐng)域。

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四、技術(shù)創(chuàng )新是紅人經(jīng)濟發(fā)展核心驅動(dòng)力，“AI+”將成未來(lái)市場(chǎng)競爭重要手段

紅人經(jīng)濟發(fā)展伴隨數字技術(shù)發(fā)展而興起，呈現數字化特征。技術(shù)創(chuàng )新是紅人經(jīng)濟發(fā)展的重要驅動(dòng)力。

人工智能、大數據、5G等先進(jìn)技術(shù)的應用，為紅人經(jīng)濟提供了更加高效、智能的運營(yíng)手段，使得行業(yè)向專(zhuān)業(yè)化升級。而AI技術(shù)的發(fā)展能夠幫助網(wǎng)紅提高內容創(chuàng )作的效率和粉絲滿(mǎn)意度,將成為未來(lái)紅人經(jīng)濟市場(chǎng)競爭重點(diǎn)。

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