一、我國女性人口基數龐大，衛生巾零售規模增長(cháng)
根據現行標準GB/T8939-2018《衛生巾(護墊)》的描述，衛生巾是由面層、內吸收層(含絨毛漿和/或高吸收性樹(shù)脂)、防滲底膜等組成，經(jīng)專(zhuān)用機械加工成型，供女性使用的衛生巾和衛生護墊。婦女衛生巾主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙。
我國女性人口基數龐大，衛生巾作為女性日常生活必需品，零售規?？傮w呈現增長(cháng)態(tài)勢。根據數據，2022年我國女性人口數量達6.9億人，衛生巾市場(chǎng)規模達1000億元左右。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理
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二、衛生巾零售均價(jià)提升，將拉動(dòng)我國衛生巾行業(yè)進(jìn)一步增長(cháng)
觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國衛生巾行業(yè)現狀深度研究與發(fā)展前景預測報告（2024-2031年）》顯示，隨著(zhù)我國女性消費者對健康和舒適需求的提高，消費者不僅注重產(chǎn)品的品質(zhì)、功能和用戶(hù)體驗，還更關(guān)注產(chǎn)品的安全性和健康性。女性消費者需求迭代，助推產(chǎn)品價(jià)值升級，成為衛生巾行業(yè)發(fā)展的主要驅動(dòng)力之一。
根據數據，2018 年-2023 年我國衛生巾零售均價(jià) CAGR 約 4%，預計未來(lái)行業(yè)均價(jià)也將保持 3%以上的增長(cháng)，將拉動(dòng)我國衛生巾零售規模持續擴大，預計2028年超1200億元。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理
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三、衛生巾線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道占比提升，線(xiàn)下渠道以商超、本地雜貨為主
近年來(lái)，消費者的消費習慣、消費觀(guān)念、購物方式和交流方式的轉變帶來(lái)了衛生巾零售業(yè)態(tài)的變革，衛生巾零售線(xiàn)上線(xiàn)下融合趨勢愈加明顯。
衛生巾線(xiàn)上渠道占比提升。根據數據，2015 年至 2023 年我國衛生巾銷(xiāo)售線(xiàn)上化率自 10%提升至 29.5%。
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衛生巾線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道以商超、本地雜貨為主，但兩者占比均有所下降，便利店、美妝店渠道占比則穩中有增。數據顯示，截止 2023 年，商超、本地雜貨店、便利店、美妝店占比分別為 50.5%、12.6%、3.9%、3.4%。
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