高光褪去 我國投影儀行業(yè)銷(xiāo)售規模持續走低 各大品牌動(dòng)向如何？

1、投影儀行業(yè)概述

投影儀是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設備，可以通過(guò)不同的接口同計算機、VCD、DVD、BD、游戲機、DV等相連接播放相應的視頻信號。該行業(yè)的發(fā)展始于20世紀末，當時(shí)的投影設備主要面向商務(wù)領(lǐng)域，隨著(zhù)科技的不斷進(jìn)步，投影儀技術(shù)逐漸升級，應用領(lǐng)域也擴展到教育、娛樂(lè )、家庭等多個(gè)領(lǐng)域。

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國???????????投影儀????行業(yè)發(fā)展深度研究與投資前景分析報告（2024-2031年）》顯示，根據數據，全球投影儀市場(chǎng)的年均增長(cháng)率超過(guò)10%，市場(chǎng)規模達到了數十億美元。特別是亞太地區，已經(jīng)成為投影儀市場(chǎng)的主要增長(cháng)引擎，其中中國市場(chǎng)尤為活躍。

在技術(shù)方面，主流的投影儀技術(shù)包括DLP（數字光處理）、LCD（液晶顯示屏）和LC0S（液晶微透鏡）等。每種技術(shù)都有其特點(diǎn)和應用場(chǎng)景，總的來(lái)說(shuō)，DLP是最適合家用智能投影的技術(shù)；LCOS是中高端投影儀的選擇，色彩表現好，對比度高；LCD則已經(jīng)被淘汰，但價(jià)格便宜。

主流投影儀技術(shù)分析

資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理

2、高光不再，我國投影儀行業(yè)銷(xiāo)售額持續走低

在疫情期間，投影儀不僅能提供娛樂(lè )功能，也成不少家長(cháng)的選擇，是網(wǎng)課首選的觀(guān)看設備，其銷(xiāo)量也高歌猛進(jìn)，在2022年第一季度，LED光源投影機銷(xiāo)量增長(cháng)超4.7%。但是，隨著(zhù)疫情政策放開(kāi)及線(xiàn)下活動(dòng)的恢復，投影儀不再是“剛需”，投影儀行業(yè)高光時(shí)刻也逐漸消失。

而且投影儀雖然有用，但是畫(huà)質(zhì)不好、亮度不行、價(jià)格高昂等缺點(diǎn)，始終替代不了電視。在價(jià)格方面，大幾千的投影儀都是入門(mén)，非常雞肋。對應的，價(jià)格偏低的購買(mǎi)人群，多為一二線(xiàn)租房的群體，盡管買(mǎi)的是入門(mén)級，但是本質(zhì)上還是改善型消費；價(jià)格大幾千上萬(wàn)的，本質(zhì)是想替代電視，但是價(jià)位比電視高的多，陷入尷尬境地。

根據數據顯示，2023年，中國投影機市場(chǎng)總出貨量473.6萬(wàn)臺，同比下降6.2%，并且銷(xiāo)售額縮水超四分之一，為147.7億元人民幣，同比下降25.6%，同比下降7.6%；截止2024上半年，中國投影機市場(chǎng)出貨量256.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)9.6%，銷(xiāo)售額為67.7億元人民幣，同比下降7.6%。

數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理

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“投影儀最早用于商用，市場(chǎng)規模不大，這些年出現爆發(fā)式增長(cháng)，主要是個(gè)人消費者購買(mǎi)增加，投影儀進(jìn)入家用為王的時(shí)代。但越來(lái)越多消費者在使用過(guò)程中發(fā)現，投影儀并不便捷，觀(guān)看體驗也一般?！绷赫聩i判斷，投影儀明年的整體銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額可能會(huì )繼續下降。

他認為，投影儀屬于小眾產(chǎn)品?！八牧觿莺苊黠@，對觀(guān)看環(huán)境要求較高，長(cháng)時(shí)間使用亮度還會(huì )有衰減，更適合教學(xué)、公司等商用場(chǎng)景?！?

3、市場(chǎng)飽和、競爭激烈，各大投影儀品牌到處尋覓市場(chǎng)新增量

投影儀市場(chǎng)趨于飽和，但品牌們還要繼續競爭。數據顯示，我國投影機市場(chǎng)出貨量前五名廠(chǎng)商是極米、當貝、堅果、愛(ài)普生和小米，其中四個(gè)是國產(chǎn)品牌，一個(gè)是國外品牌。作為國內智能投影儀的頭部品牌，極米、當貝、堅果占據前三的位置，其中極米在音質(zhì)方面表現最為出色，當貝則在畫(huà)質(zhì)方面遙遙領(lǐng)先，而堅果在顏值方面獨具創(chuàng )新。

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在2023年，極米、當貝、堅果更是帶領(lǐng)投影儀全面邁入激光化，比如采用了ALPD5.0超級全色激光的當貝X5 Ultra，采用了三色激光的堅果N1S Ultra，以及剛剛上市并采用了全新護眼三色激光的極米RS10 Ultra，用戶(hù)可以體驗到更極致的大屏觀(guān)影體驗。

各品牌主力產(chǎn)品參數及定價(jià)

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那么何為激光投影儀？目前，國內投影儀主要有DLP、LCD兩大技術(shù)路線(xiàn)，前者是能對光源進(jìn)行高效利用，技術(shù)門(mén)檻高、成本高、性能佳，處于中高端市場(chǎng)，是極米、堅果、當貝等品牌選擇的技術(shù)路線(xiàn)。后者對光線(xiàn)環(huán)境有更高要求，但技術(shù)門(mén)檻低、成本低、性能差，可將投影儀價(jià)格控制在千元以下，處于低端市場(chǎng)，該陣營(yíng)主要有小明、小米、愛(ài)國者等品牌。

投影儀主流四種顯示技術(shù)

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激光光源技術(shù)對比

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在2019年，使用DLP技術(shù)的投影儀產(chǎn)品占據75%的份額，但從2022年開(kāi)始，LCD產(chǎn)品開(kāi)始迅猛增長(cháng)，反超DLP，成為行業(yè)主流。根據數據顯示，2023年，1LCD市場(chǎng)份額持續攀升至66.1%，而DLP產(chǎn)品降到31.9%。

但這也導致投影儀行業(yè)集中度下降，頭部企業(yè)具有一定技術(shù)含量的DLP路線(xiàn)的擁躉，但銷(xiāo)量陷入瓶頸期，消費群體被低端產(chǎn)品搶食，而低端產(chǎn)品，由于門(mén)檻較低，廠(chǎng)商林立，競爭內卷，導致行業(yè)出現大廠(chǎng)銷(xiāo)量下降，不怎么賺錢(qián)，小廠(chǎng)有銷(xiāo)量，但是賠本賺吆喝......

國內市場(chǎng)逐漸飽和、競爭愈發(fā)激烈，越來(lái)越多投影儀品牌選擇出海。例如，2016年，極米在美國硅谷成立公司首家海外辦事處，負責公司產(chǎn)品在海外市場(chǎng)銷(xiāo)售事宜；2018年公司進(jìn)軍投影儀龍頭愛(ài)普生大本營(yíng)日本市場(chǎng)，推出集吸頂燈、投影儀和藍牙音箱于一體的“阿拉丁神燈”，成為當地銷(xiāo)量第一的產(chǎn)品。同年，公司將業(yè)務(wù)輻射到德國、英國、俄羅斯、美國等100+個(gè)國家和地區，截止目前公司已在美國、日本、德國、新加坡等地設立海外公司。根據數據顯示，2023年，極米的海外業(yè)務(wù)收入占比達到25.66%，同比提升近7%。當貝在亞馬遜上線(xiàn)1年，銷(xiāo)售額破億，增長(cháng)率超300%。

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4、躺平還是卷研發(fā)？投影儀行業(yè)未來(lái)該何去何從？

此外，投影儀品牌還可以選擇在技術(shù)上，加大研發(fā)，向深度上卷，要足夠的去卷深技術(shù)，去卷高端市場(chǎng)，去搶占更多車(chē)載、電影院類(lèi)市場(chǎng)。當然，品牌們還可以繼續“價(jià)格躺平”，發(fā)力低端，沖千元市場(chǎng)，抓住價(jià)格門(mén)檻低的，入門(mén)嘗鮮類(lèi)群體。雖然很魔幻，很割裂，但這就是現實(shí)。（WYD）