我國濕巾行業(yè)：嬰兒濕巾是最主要品類(lèi) 未來(lái)將向綠色化、功能化、專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展

濕巾一般指濕巾紙，是用來(lái)擦拭皮膚的濕潤的紙巾，屬于個(gè)人護理品，具有清潔、消毒、抗菌、保濕等功效用途，主要有普通型、嬰兒專(zhuān)用、女性專(zhuān)用、卸妝用、其它個(gè)人用途及濕擦拭巾6種。

但綜合來(lái)看，目前市場(chǎng)上的濕巾紙大致可以分為兩類(lèi)。一類(lèi)是本身已經(jīng)被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護膚的成分，只能做皮膚濕潤保養的；一類(lèi)是不僅本身被消毒，而且對別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾紙，可以用做、劃傷等的消毒或殺菌。因此選購濕巾紙的時(shí)候一定要看清濕巾紙的功能定位。

一、行業(yè)發(fā)展現狀

1、一次性衛生用品市場(chǎng)

溫巾屬于次性衛生用品。一次性衛生用品指使用一次后即丟棄的、與人體直接或間接接觸的、并為達到人體生理衛生或衛生保?。咕蛞志┠康亩褂玫母鞣N日常生活用品。

一次性衛生用品主要分為吸收性衛生用品及非吸收性衛生用品兩類(lèi)。其中吸收性衛生用品一般按產(chǎn)品類(lèi)別及消費者之年齡組別分類(lèi)，包括嬰兒紙尿褲、女性衛生用品及成人失禁用品；非吸收性衛生用品主要是濕巾和干巾市場(chǎng)。

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我國一次性衛生用品行業(yè)開(kāi)始發(fā)展于20世紀80年代末。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國一次性衛生用品行業(yè)內產(chǎn)品種類(lèi)不斷豐富，產(chǎn)品功能不斷完善，已成為與人民生活密切相關(guān)的重要行業(yè)，成為了全球一次性衛生用品市場(chǎng)中的重要力量。數據顯示，2021年我國一次性衛生用品市場(chǎng)零規模達1488.08億元，預計2023年這一規模有望達到1650億元。

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2、濕巾市場(chǎng)

近年隨著(zhù)人們生活質(zhì)量提高、衛生習慣的養成以及社會(huì )衛生防護意識的加強，濕巾逐漸成為人們日常生活的必需品，消費量增長(cháng)迅速。根據統計，2015-2022年我國濕巾消費量從339.9億片增長(cháng)到了1153.8億片。

隨著(zhù)市場(chǎng)需求不斷增長(cháng)，近年我國濕巾市場(chǎng)規模呈現不斷增長(cháng)態(tài)勢。數據顯示，2022年我國濕巾市場(chǎng)規模達到126.4億元，2017-2022年CAGR為13.4%。

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產(chǎn)量不斷增長(cháng)。數據顯示，2021年我國濕巾產(chǎn)量突破1000億片，達到1025.7億片。2022年我國濕巾產(chǎn)量約1070億片左右。

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二、行業(yè)細分市場(chǎng)情況

濕巾主要有普通型、嬰兒專(zhuān)用、女性專(zhuān)用、卸妝用、其它個(gè)人用途及濕擦拭巾6種。目前嬰兒濕巾是濕巾市場(chǎng)最主要品類(lèi)，占比在2022年達到了50.3%。而濕廁紙規模增速快于其他品類(lèi)，2022年濕廁紙市場(chǎng)規模為15.6億元，市場(chǎng)份額占比持續提升至12.4%。

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1、嬰兒濕巾

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國濕巾行業(yè)現狀深度分析與投資前景研究報告（2024-2031年）》顯示，嬰兒濕巾是專(zhuān)門(mén)給嬰兒用的，不同于一般的濕巾，嬰兒濕巾的要求相對更高，材質(zhì)成分等都較為溫和，因為寶寶的皮膚是非常嬌嫩的，很容易過(guò)敏。嬰兒濕巾按照使用的部位不同，又分為普通濕巾和手口專(zhuān)用濕巾，普通嬰兒濕巾通常用來(lái)擦寶寶的小屁屁，手口濕巾用來(lái)擦寶寶的嘴和手的。

嬰兒濕巾具有清潔、殺菌、抑菌等功能，價(jià)格低廉、攜帶方便。隨著(zhù)居民收入水平持續增長(cháng)促使其消費觀(guān)念提升和健康理念增強，嬰兒濕巾憑借著(zhù)便利性和衛生優(yōu)勢逐漸成為嬰兒日常使用的毛巾，產(chǎn)量和需求量不斷增長(cháng)。根據數據顯示，2022年，我國嬰兒濕巾整體產(chǎn)量約為486.5億片，需求量為319.8億片，市場(chǎng)均價(jià)約為0.22元每片。

隨著(zhù)市場(chǎng)需求不斷增加，我國嬰兒濕巾市場(chǎng)規模也呈現持續上升態(tài)勢。數據顯示，2022年我國嬰兒濕巾市場(chǎng)規模來(lái)到了66.8億元，同比增長(cháng)14.48%。

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目前我國嬰兒濕巾市場(chǎng)需求主要來(lái)自于嬰幼兒數量。雖然近年來(lái)我國新生人口數量在不斷下降，但總體基數仍舊較大。而且2021年7月20日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(cháng)期均衡發(fā)展的決定》，對于組織落實(shí)“三孩”生育政策、提高優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)水平、發(fā)展普惠托育服務(wù)體系、降低生育、養育、教育成本等方面進(jìn)行了部署，為未來(lái)配套政策的出臺指明了方向，我國開(kāi)啟全面“三孩”時(shí)代。隨著(zhù)“三胎政策開(kāi)放”、“教育雙減”等一系列鼓勵生育政策的出臺，未來(lái)“鼓勵生育基金”等新政策值得期待，新生人口數量震蕩下行趨勢或有所緩解。2023年我國全年出生人口為788萬(wàn)。

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2、濕廁紙

濕廁紙是一種生活用品，主要是以木漿纖維與粘膠纖維為原料，以濕法水刺非織造布或干法紙為基材進(jìn)行生產(chǎn)，大部分具有可沖散性。濕廁紙是一種濕式衛生紙巾，相對于普通干紙巾，具有卓越的潔凈功能和舒適特性，因此逐漸成為廁紙界革命性的新產(chǎn)品。濕廁紙按使用基材分類(lèi)，可分為木漿水刺非織造布類(lèi)與干法紙類(lèi)；按液體成分分，可分為殺菌抑菌型與溫和純水型。

我國濕廁紙行業(yè)開(kāi)始發(fā)展于21世紀初，但當時(shí)由于國內仍處于傳統草紙向衛生紙轉變的時(shí)期，因此并未成功推廣。直到2020年，隨著(zhù)國內消費者健康防護意識逐步加強加強，對于個(gè)人衛生用品的要求愈高，以及德佑推出專(zhuān)用濕廁紙后，才開(kāi)始走入大眾視野，市場(chǎng)開(kāi)始大幅增長(cháng)。數據顯示，2017-2022年我國濕廁紙行業(yè)市場(chǎng)規模從2.75億元上漲至7.52億元。估計2023年我國濕廁紙市場(chǎng)規模將在8.67億元左右。

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近年來(lái)隨著(zhù)居民環(huán)保意識的提升以及新零售的興起，提高了可沖散濕巾的市場(chǎng)認知度，越來(lái)越多消費者接觸、了解、信任并使用濕廁紙，潔凈濕擦已成為居民的一種習慣，濕廁紙的需求量越來(lái)越大，銷(xiāo)量保持增長(cháng)趨勢。數據顯示，2022年我國濕廁紙銷(xiāo)量增長(cháng)到了36.31億片左右，同比增長(cháng)11.65%。預計2023年我國濕廁紙銷(xiāo)量將進(jìn)一步增長(cháng)至41.51億片右。

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目前濕廁紙使用場(chǎng)景正從特殊場(chǎng)景向日常場(chǎng)景發(fā)展。一直以來(lái)濕廁紙的高頻使用場(chǎng)景包括但不限于經(jīng)期、孕期、痔瘡發(fā)作期等特殊場(chǎng)景。但最近幾年濕廁紙的使用場(chǎng)景正從這些特殊場(chǎng)景向日常場(chǎng)景發(fā)展，比如：外出旅行、居家日常使用，越來(lái)越多的消費者不再滿(mǎn)足于“水洗”“干凈”，而開(kāi)始追求更柔軟舒適潔凈的使用感受。

三、行業(yè)進(jìn)出口情況

進(jìn)出口方面，目前我國濕巾主要以出口為主。數據顯示，2023年我國濕巾的進(jìn)口總量較少，僅為2.95萬(wàn)t，進(jìn)口金額僅為1.68億美元，且進(jìn)口量和進(jìn)口額持續下降。濕巾出口總量為61.96萬(wàn)t，同比增長(cháng)18.60%。其中以清潔濕巾為主，占比約為76.0%，出口量同比增長(cháng)30.17%。

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從平均價(jià)格來(lái)看，我國濕巾的出口平均價(jià)格遠低于進(jìn)口平均價(jià)格。數據顯示，2023年我國濕巾的進(jìn)口均價(jià)為5683.74美元/t，而出口金額只有1817.22美元/t?？梢?jiàn)目前我國功能性濕巾等高價(jià)值產(chǎn)品在海外市場(chǎng)仍有拓展空間。

四、行業(yè)競爭格局

我國濕巾行業(yè)集中度快速提升，但目前仍具備提升空間。有數據顯示，2017年-2022年我國濕巾行業(yè)CR5從30.7%增長(cháng)到了35.8%。但與美國、英國、日本的CR5（分別為44.5%、39.8%和44.4%）相比，我國濕巾行業(yè)集中度仍然具備提升空間。

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具體從企業(yè)來(lái)看，心相印、維達、舒潔是我國老牌紙巾龍頭，市占率位居前三。其中心相印市場(chǎng)占比最大，其在2022年達到了19%；其次為維達、舒潔，占比分別為7.2%和4.2%。

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五、行業(yè)發(fā)展趨勢

未來(lái)我國濕巾行業(yè)仍有較大的提升空間。一方面雖然近年濕巾產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但由于我國濕巾行業(yè)起步較晚，歐美等發(fā)達國家的濕巾滲透率遠高于我國，未來(lái)仍有較大的增長(cháng)空間。從人均消費額看，2022年西歐的濕巾人均消費額為6.8美元，美國、英國、日本人均消費額分別為17.9美元、10.4美元和8.1美元，而我國的濕巾人均消費額僅為1.3美元，遠低于歐美地區的濕巾消費水平，仍有較大的提升空間。另一方面國內經(jīng)濟持續增長(cháng)，居民消費水平不斷提高及社會(huì )老齡化等，也均為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)利好。

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線(xiàn)上電商發(fā)展趨勢明顯。線(xiàn)上銷(xiāo)售具有便利性、個(gè)性化、互動(dòng)性等優(yōu)勢，能夠滿(mǎn)足消費者的多樣化需求。于此同時(shí)電商平臺的精準營(yíng)銷(xiāo)和推廣也促進(jìn)了濕巾市場(chǎng)的拓展。近年隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和消費者網(wǎng)購習慣的形成，越來(lái)越多的消費者選擇在電商平臺上購買(mǎi)濕巾產(chǎn)品。數據顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)規模達9.15億人，占網(wǎng)民整體的83.8%。

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目前由于電商平臺的便利性、個(gè)性化服務(wù)及互動(dòng)性特點(diǎn)，使其成為推動(dòng)濕巾市場(chǎng)拓展的重要渠道。預計未來(lái)隨著(zhù)電商平臺的不斷完善和創(chuàng )新，濕巾行業(yè)的線(xiàn)上電商銷(xiāo)售將進(jìn)一步增長(cháng)。

行業(yè)呈現產(chǎn)品細分、少添加、天然環(huán)保的發(fā)展趨勢。濕巾的安全性主要體現在溶液配方中的化學(xué)物質(zhì)對人體皮膚的刺激和毒性等方面，在全球倡導的“綠色環(huán)?！币呀?jīng)成為一種必然趨勢，綠色生產(chǎn)和綠色消費的觀(guān)念不斷改變著(zhù)世界。

近年為避免濕巾添加成分可能對嬰兒皮膚造成傷害，大部分嬰兒濕巾主打少添加或無(wú)添加，如潔雅股份開(kāi)發(fā)的“零防腐”“純水”配方系列濕巾。在此背景下，目前濕巾行業(yè)嬰兒專(zhuān)用濕巾、消毒抗菌濕巾市場(chǎng)、醫用類(lèi)濕巾市場(chǎng)迎來(lái)了快速發(fā)展的良好機遇。

但值得注意的是，可降解、可沖散的濕巾基材避免了對環(huán)境的二次污染，符合綠色環(huán)保的發(fā)展理念，未來(lái)市場(chǎng)增長(cháng)空間巨大，但在技術(shù)上尚未突破，今后將成為濕巾產(chǎn)品的主要研究方向。

產(chǎn)品逐漸向功能性和專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。近年來(lái)為了滿(mǎn)足不同消費者的需求，濕巾行業(yè)正逐步推出更多功能性和專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品，例如廚房濕巾、兒童濕巾、消毒濕巾、卸妝濕巾等?？梢?jiàn)從嬰兒濕巾到卸妝濕巾，再到具有特定功能的消毒濕巾，產(chǎn)品創(chuàng )新和技術(shù)改進(jìn)是我國濕巾行業(yè)持續發(fā)展的關(guān)鍵因素。（WW）