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2018年開(kāi)年至今，短視頻們依然酣戰。從西瓜視頻“百萬(wàn)英雄”瘋狂撒幣，到抖音在春節期間用戶(hù)暴漲，再到近期監管
據香港經(jīng)濟日報報道，本港銳意擴闊上市制度后，新經(jīng)濟公司來(lái)港上市的消息不絕于耳。市傳騰訊（00700）有份投資的內地短視頻平臺“快手”，最快下
拜年是中國春節的傳統習俗。隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展和信息技術(shù)水平的提高，春節拜年由面對面問(wèn)候逐漸發(fā)展至短信拜年、語(yǔ)
2015-2020年，我國短視頻營(yíng)銷(xiāo)占線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)比重越來(lái)越大，2020年，短視頻營(yíng)銷(xiāo)達到21.7%；中國短視頻平臺營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模也隨著(zhù)持續擴大，2020年我國短視頻平臺營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)高達1335億元。
綜合平臺的缺陷在于平臺越大，內容和每個(gè)用戶(hù)的關(guān)系值就越弱，留存率、轉化率提高難度較大。垂直平臺作為對泛娛樂(lè )化內容
各類(lèi)型平臺當前的特點(diǎn)與屬性已經(jīng)基本明晰： 圖：主要短視頻平臺特點(diǎn)總結 在此
短視頻領(lǐng)域的盈利模式當前均處于探索階段，我們總結了其中三條比較主流的盈利模式：
UGC：社交滿(mǎn)足為主，不追求極致商業(yè)化 UGC（User-generatedContent，指
短視頻市場(chǎng)目前事實(shí)上已形成了秒拍、快手兩大短視頻社區與今日頭條旗下獨立短視頻品牌西瓜視頻三方分立的格局。 &
當前短視頻的內容生產(chǎn)模式包括UGC、PGC和MCN三種，我們借鑒其他領(lǐng)域的內容生產(chǎn)機構生態(tài)模型構建出短視頻內容生產(chǎn)的三層
短視頻指一種視頻長(cháng)度以秒計數，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫對接
短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門(mén)檻等特性，使用戶(hù)規模在短短時(shí)間內迅速擴張，從2016年的1.53億人增至2018年的3.53億人，目前在短視頻在移動(dòng)端用戶(hù)滲透率尚低，用戶(hù)紅利仍在，還有較大的發(fā)展空間。預計2019年短視頻行業(yè)將持續火熱，并在2020年用戶(hù)規模達到約6.67億元。
短視頻領(lǐng)域的盈利模式當前均處于探索階段，我們總結了其中三條比較主流的盈利模式： 機
短視頻市場(chǎng)目前事實(shí)上已形成了秒拍、快手兩大短視頻社區與今日頭條旗下獨立短視頻品牌西瓜視頻三方分立的格局。 &
