一、智能手機用戶(hù)規模及滲透率
手機保護膜是可用于裝裱手機機身表面、屏幕及其他有形物體的一種冷裱膜。手機保護膜屬于智能手機的配件，具有附屬性特征，行業(yè)隨智能手機的發(fā)展而不斷壯大。
根據數據，2017-2021年我國智能手機用戶(hù)規模由7.17億戶(hù)增長(cháng)至9.5億戶(hù)以上，智能手機滲透率由51.7%增長(cháng)至70%左右。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理
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二、手機保護膜需求量及市場(chǎng)規模
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國手機保護膜行業(yè)現狀深度研究與未來(lái)投資分析報告（2023-2030年）》顯示，龐大的智能手機用戶(hù)規模和不斷提高的智能手機滲透率推動(dòng)手機保護膜市場(chǎng)增長(cháng)。
數據顯示，2016-2021年我國手機保護膜需求量由8.1億張增長(cháng)至12.8億張，手機保護膜市場(chǎng)規模由162億元增長(cháng)至256億元。
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三、手機保護膜消費需求分析
手機保護膜產(chǎn)品的技術(shù)演變也伴隨著(zhù)智能手機屏幕形態(tài)的變化而不斷變化，同時(shí)消費者對手機膜的需求已經(jīng)不僅僅局限于保護功能，對手機膜提出了新的需求，包括護眼、防偷窺等，不同種類(lèi)、功能的手機保護膜隨之誕生，如防藍光膜、磨砂膜、防偷窺膜等新型膜。
消費者手機保護膜消費需求分析
| 需求 | 具體情況 |
| 防護需求 | 由于更換破碎的手機屏幕價(jià)絡(luò )昂貴，因此消費者希望通過(guò)貼膜來(lái)減少手機屏幕摔碎的風(fēng)險。鋼化膜因鋼化玻璃表面強度較高，不會(huì )被鐵器劃傷，而且多層結構可防止手機不慎撞擊造成玻璃面板的破碎飛散，減少玻璃面板的隱性傷害，保障用戶(hù)安全。 |
| 護眼需求 | 手機已經(jīng)逐漸成為了人們常生活必不可少的通訊工具，但手機用戶(hù)擔心長(cháng)時(shí)間使用手機對眼睛造成一定傷害，因此希望通過(guò)抗藍光手機膜減少紫外線(xiàn)輻射，從而保護眼睛。 |
| 防偷窺需求 | 在公共場(chǎng)合使用手機已經(jīng)成為了人們日常生活的習慣，陌生人偷窺也時(shí)常發(fā)生，因此消費者希望通過(guò)在智能手機上貼上防輸窺膜來(lái)保護隱私。 |
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四、主要手機保護膜制造商
過(guò)去，我國手機保護膜制造以ODM/OEM模式為主，在這種“以銷(xiāo)定產(chǎn)”的定制化生產(chǎn)模式下手機保護膜廠(chǎng)商產(chǎn)品利潤相對較低。近年來(lái)，我國手機保護膜生產(chǎn)廠(chǎng)商從ODM/OEM模式逐漸轉向ODM/OEM+自主品牌模式，試圖通過(guò)豐富的代工、制造經(jīng)驗打造屬于中國的手機膜品牌，代表包括倍思、閃魔、邦克仕、綠盟、億色等。在ODM/OEM+自主品牌模式下，手機保護膜廠(chǎng)商可同時(shí)通過(guò)集中優(yōu)勢資源和精力做好銷(xiāo)售管理和銷(xiāo)售支持，借助經(jīng)銷(xiāo)商深度的網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢迅速建立起覆蓋廣泛、體系健全的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，時(shí)刻關(guān)注產(chǎn)品銷(xiāo)售流量、用戶(hù)等數據，實(shí)施精細化運營(yíng)，實(shí)現快速響應市場(chǎng)變化，有望迅速占領(lǐng)和擴大市場(chǎng)份額。
我國主要手機保護膜制造商
| 品牌 | 基本情況 |
| 邦克仕 | 邦克仕創(chuàng )立于2008年，2010年 公司成為B2C貼膜類(lèi)銷(xiāo)售冠軍; 2011年公司成為天貓商城貼膜類(lèi)第一品牌; 2013年公司率先推出全球首款鋼化玻璃膜,印發(fā)玻璃膜不及風(fēng)暴;2014年公司推出全球首款全覆蓋玻璃博,引爆市場(chǎng)。2015年公司成為蘋(píng)果官方MFi認證品牌，并推出行業(yè)首款3D曲面全屏鋼化膜。2020年底,公司產(chǎn)品覆蓋全球70多個(gè)國家和地區,為全球9100萬(wàn)人提供過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)，全球累計合作客戶(hù)超3000個(gè)。 |
| 倍思 | 倍思是深圳時(shí)商創(chuàng )展科技有限公司旗下的消費電子品牌，集研發(fā)，設計，生產(chǎn)和銷(xiāo)售于-體。截止2020年8月，倍思產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了全球180多個(gè)國家和地區，全球實(shí)體門(mén)店600家，全球倍思品牌形象店數量已達到四百余家,在未來(lái)時(shí)間里，倍思品牌形象店將繼續擴建,到2022年，預計將會(huì )達到1000家。 |
| 閃魔 | 深圳市閃魔科技有限公司成立于2004年，一直致力于生產(chǎn)電子電腦周邊產(chǎn)品的ODM，0EM業(yè)務(wù)。公司長(cháng)期與韓國KCI設計公司合作，同時(shí)擁有蘋(píng)果、三星、諾基亞高端手機配件設計經(jīng)驗: |
| 綠聯(lián) | 綠聯(lián)已經(jīng)與國內外各大知名電商平臺入京東、天貓、蘇寧、Amazon、eBay等合作。同時(shí)，綠聯(lián)已在美國、英國、德國、法國、西班牙、日本和南非等多個(gè)世界主要經(jīng)濟體以UGREEN綠聯(lián)自主品牌提供產(chǎn)品與服務(wù)。產(chǎn)品、品牌覆蓋全球100多個(gè)國家與地區。 |
| 億色 | 億色是東方絲路(深圳)科技有限公司旗下品牌,成立于2009年，目前業(yè)務(wù)已覆蓋180個(gè)國家，在北美洲、歐洲、澳洲、亞洲、南美洲均有銷(xiāo)售。 |
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五、手機保護膜市場(chǎng)規模預測
我國智能手機滲透率較高，但與發(fā)達國家相比仍有較大的提升空間。根據數據，美國智能手機用戶(hù)規模滲透率已經(jīng)超過(guò)80%，韓國智能手機用戶(hù)滲透率更是高達94%左右。智能手機滲透率進(jìn)一步提高下手機保護膜市場(chǎng)規模有望進(jìn)一步提升。預計2026年我國智能手機滲透率將突破80%，相應手機保護膜市場(chǎng)規模有望達400億元。
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